很多人难以分清标识和招牌

　　□本报记者  袁  辉  简锦仪  文/图

　　在我们身边，随处都可以看到指路的路牌、住宅区内各种场所标志的牌子。也许大多数人说这是招牌，甚少人会说出它们的名字：标识。其实，随着科技与经济的高速发展，中国市场孕育而生了一个新兴的行业——标识行业。经过短短几年的时间，标识行业得到了迅猛发展，前景一片乐观。

　　日前，记者采访了广州金勋标识制作有限公司的总经理贺福民，他告诉记者，虽然标识行业在国际上有了长足的发展，不过在广州，标识行业还处于起步阶段，特别在番禺，能算上是专业的标识公司凤毛麟角。

　　需与“广告”划清界线

　　记者留意到，人们对于“标识”的概念一直处于“广告”的层面，而并不是把其作为一个独立的行业来对待。以做路牌的公司为例，有的叫招牌公司，有的叫牌业公司，有的叫标牌公司等，当然也有叫标识公司的，但为数不多。

　　贺福民说，社会上许多人对标识和广告的认识还不够清晰，即使行内人士也一样。有一次，他代表公司到某工程部投标，当时只有他一家标识公司，其他都是广告公司，谁知道负责招标的工作人员竟然说不知道什么是标识公司，叫他最好以广告公司名义投标，这令贺福民哭笑不得。

　　其实，标识和广告之间是存在着一定的联系，但也有本质的区别。贺福民告诉记者，从功能上来说标识具有识别、导向、广告等功能，而广告具有告知、传播营销信息等功能，或者说标识告诉了你是谁、在那里的问题，广告则告诉你做什么、何时做的问题，所以他们在清楚二者各自的特性的前提下，在规划、设计、制作、安装时做出恰当的考虑。

　　记者问，其实广告公司的范围比标识公司大很多，业务范围也更广，为什么还要只做标识呢？贺福民说，其实不然，因为虽然标识的范围相对窄很多，但是开广告公司成本会更高，管理也比较混乱，人员相对来说没那么专业。因此他宁愿做精做高端的，这样既可以降低成本，也可以做出自己的风格。作为标识公司，贺福民觉得应有自己的准确定位，树立专业的品牌。不过，近年来，标识依附于广告行业的状况也逐步转变过来。 

　　人们对标识的认识有待加强

　　贺福民在2004年开始专做标识，其中包括楼盘标识系统、公共环境标识系统、医院标识系统、市政交通系统标识以及企业标识系统。他说之前几年每年的工程额都有好几百万，但今年由于经济不景气，只有300万左右。

　　不过，贺福民对于标识行业的发展还是很有信心。他说，现在行业的冷清是短暂的，他相信随着人们对高品质休闲生活的需求与日俱增，各种类型的高档住宅区、顶级写字楼、商业中心、星级酒店和度假村对标识系统的需求层次也在走高，到时也会像日本这个标识行业发达的国家那样，打出自己的一片天来。

　　在摸索中，贺福民还发现，与建筑业整合不失为一种发展道路，但这种整合的程度是否有利于标识行业的有序性、持续性发展，还依赖人们对标识认识的改变。